Предметом исследования выступает генезис позиции участников группового проектирования при создании компьютерных вариантов социальной рекламы. Применение метода дискурс-анализа в процессе генетико-моделирующего исследования позволяет соотнести продуктивность позиции участников с качеством их высказываний о ценностно-смысловых компонентах деятельности при разработке замысла социальной рекламы и с возрастающей самоорганизацией на фазе реализации замысла. Исследование позволило детализировать динамику в двух разных выборках юношества, в разной мере подготовленных к вербализации замысла социальной рекламы и к соорганизации его воплощения. Генезис продуктивности участников новой совместной деятельности выступает как новообразование, возникающее в контексте объемлющего взаимодействия, созидаемого экспериментатором — организатором коммуникации, предзадающим ее образцы и организующим овладение ее способами.