Дата публикации: 01.10.2022

Влияние позиционирования вуза на прием договорных студентов

Аннотация

На сегодняшний день рынок образовательных услуг характеризуется высокой конкуренцией среди высших учебных заведений. В статье анализируется влияние количества и качества договорных студентов на деятельность образовательной организации. Рассматривается вопрос позиционирования образовательной организации как один из важных аспектов в конкурентной борьбе за договорных студентов.




В 2022 г. вступает в силу целый ряд изменений в законодательстве, касающихся высшего образования. Так, с 1 марта 2022 г. в соответствии со ст. 136 Федерального закона от 11 июня 2021 г. № 170-ФЗ «Основные образовательные программы, имеющие государственную аккредитацию на 1 марта 2022 года, относящиеся к соответствующему уровню образования либо укрупненной группе профессий, специальностей и направлений подготовки, считаются имеющими государственную аккредитацию бессрочно, за исключением имеющих государственную аккредитацию основных образовательных программ, реализуемых иностранными образовательными организациями, осуществляющими образовательную деятельность за пределами территории Российской Федерации» (выделено нами. — Т. А.) [9].

Одновременно с 1 марта 2022 г. вступил в силу и действует по 1 сентября 2024 г. Приказ Министерства науки и высшего образования РФ от 25 ноября 2021 г. № 1094 «Об утверждении аккредитационных показателей по образовательным программам высшего образования» [10].

В соответствии с последним с 1 марта 2022 г. у всех вузов, имеющих на 1 марта 2022 г. аккредитацию, она стала бессрочной. Но вместе с этим теперь в соответствии с новым законодательством вузы будут проходить аккредитационный мониторинг.

Первым показателем в данном мониторинге стал «средний балл единого государственного экзамена обучающихся, принятых по его результатам на обучение по очной форме по программам бакалавриата и специалитета за счет средств соответствующих бюджетов бюджетной системы Российской Федерации и с оплатой стоимости затрат на обучение физическими и юридическими лицами — (АП1)» [10].

Количество и качество абитуриентов, принятых на договорной основе, влияют также и на получение образовательной организацией контрольных цифр приема на следующий год набора и являются одним из составляющих показателей мониторинга эффективности деятельности образовательных организаций, проводимых ежегодно Министерством науки и высшего образования РФ.

Список литературы

1. 15. Dooly, R. College Branding [Electronic resource] : The Tipping Point / R. Dooly // Forbes. — 2013. — Feb. 5. — Mode of access: <a href="https://www.forbes.com/sites/" target="_blank">https://www.forbes.com/sites/</a> rogerdooley/2013/02/05/college-branding-tipping/?sh=1e043ab3417f (date of the application: 14.
2. Filippov, G. A. Strategicheskoe pozicionirovanie universiteta na ry`nke obrazovatel`ny`x uslug / G. A. Filippov // Yaroslav. ped. vestn. — 2020. — № 3. — S. 41–50.
3. 14. Филиппов, Г. А. Стратегическое позиционирование университета на рынке образовательных услуг / Г. А. Филиппов // Ярослав. пед. вестн. — 2020. — № 3. — С. 41–50.
4. Fal`chenko, O. D. Konkurenciya mezhdu universitetami: problemy` pozicionirovaniya rossijskix vuzov / O. D. Fal`chenko // Innovacionny`e tendencii razvitiya sistemy` obrazovaniya : sb. mater. VIII Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. / redkol.: O. N. Shirokov [i
5. 13. Фальченко, О. Д. Конкуренция между университетами: проблемы позиционирования российских вузов / О. Д. Фальченко // Инновационные тенденции развития системы образования : сб. матер. VIII Междунар. науч.-практ. конф. / редкол.: О. Н. Широков [и др.]. —
6. Upravlenie universitetami. SKOLKOVO-online [E`lektronny`j resurs] : kurs videolekcij. — Rezhim dostupa: ttps://online.skolkovo.ru/courses/course-v1:SKOLKOVO (data obrashheniya: 01.06.2019).
7. 12. Управление университетами. SKOLKOVO-online [Электронный ресурс] : курс видеолекций. — Режим доступа: ttps://online.skolkovo.ru/courses/course-v1:SKOLKOVO (дата обращения: 01.06.2019).
8. Ry`chenkov, M. V. Issledovanie faktorov, okazy`vayushhix vliyanie na vy`bor vuza abiturientami, na razlichny`x e`tapax processa postupleniya [E`lektronny`j resurs] / M. V. Ry`chenkov, I. V. Ry`chenkova, V. S. Kireev // Sovr. problemy` nauki i obrazovaniya
9. 11. Рыченков, М. В. Исследование факторов, оказывающих влияние на выбор вуза абитуриентами, на различных этапах процесса поступления [Электронный ресурс] / М. В. Рыченков, И. В. Рыченкова, В. С. Киреев // Совр. проблемы науки и образования. — 2013. — № 6.
10. Rossijskaya Federaciya. Pravitel`stvo. Ob utverzhdenii akkreditacionny`x pokazatelej po obrazovatel`ny`m programmam vy`sshego obrazovaniya [E`lektronny`j resurs] : prikaz M-va nauki i vy`ssh. obrazovaniya RF ot 25 noyab. 2021 g. № 1094. — Dostup iz IPP «G
11. 10. Российская Федерация. Правительство. Об утверждении аккредитационных показателей по образовательным программам высшего образования [Электронный ресурс] : приказ М-ва науки и высш. образования РФ от 25 нояб. 2021 г. № 1094. — Доступ из ИПП «Гарант» (да
12. Rossijskaya Federaciya. Zakony` . O vnesenii izmenenij v otdel`ny`e zakonodatel`ny`e akty` Rossijskoj Federacii v svyazi s prinyatiem Federal`nogo zakona «O gosudarstvennom kontrole (nadzore) i municipal`nom kontrole v Rossijskoj Federacii» (s izmeneniyam
13. 9. Российская Федерация. Законы. О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с принятием Федерального закона «О государственном контроле (надзоре) и муниципальном контроле в Российской Федерации» (с изменениями и доп
14. 8. Рейтинг Топ-100 лучших вузов России [Электронный ресурс]. — Режим доступа: <a href="https://raex-rr.com/education/universities/rating_of_universities_of_russia?ysclid=lbn6u" target="_blank">https://raex-rr.com/education/universities/rating_of_universities_of_russia?ysclid=lbn6u</a> hsb84381282708 (дата обращения: 12.12.2022).
15. Rejting medijnoj aktivnosti vuzov [E`lektronny`j resurs]. — Rezhim dostupa: <a href="https://mrejting.rf/?ysclid=lbn9i7vhsj341548741" target="_blank">https://mrejting.rf/?ysclid=lbn9i7vhsj341548741</a> (data obrashheniya: 12.12.2022).
16. 7. Рейтинг медийной активности вузов [Электронный ресурс]. — Режим доступа: <a href="https://м-рейтинг.рф/?ysclid=lbn9i7vhsj341548741" target="_blank">https://м-рейтинг.рф/?ysclid=lbn9i7vhsj341548741</a> (дата обращения: 12.12.2022).
17. Nacional`ny`j rejting universitetov [E`lektronny`j resurs]. — Rezhim dostupa: <a href="https://" target="_blank">https://</a> academia.interfax.ru/ru/ratings/?ysclid=lbn6r7zjvv919450027&rating=1&year=2022&pa ge=1 (data obrashheniya: 12.12.2022).
18. 6. Национальный рейтинг университетов [Электронный ресурс]. — Режим доступа: <a href="https://academia.interfax.ru/ru/ratings/?ysclid=lbn6r7zjvv919450027&rating=1&year=" target="_blank">https://academia.interfax.ru/ru/ratings/?ysclid=lbn6r7zjvv919450027&rating=1&year=</a> 2022&page=1 (дата обращения: 12.12.2022).
19. Lamben, Zh.-Zh. Menedzhment, orientirovanny`j na ry`nok. Strategicheskij i operacionny`j marketing / Zhan-Zhak Lamben ; per. s angl. pod red. V. B. Kolchanova. — SPb. : Piter, 2007. — 800 c. — (Seriya «Klassika MVA»).
20. 5. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг / Жан-Жак Ламбен ; пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб. : Питер, 2007. — 800 c. — (Серия «Классика МВА»).
21. Karikova, A. S. Strategiya formirovaniya brenda universiteta v sovremennom obrazovatel`nom prostranstve [E`lektronny`j resurs] / A. S. Karikova // Strategicheskie resheniya i risk-menedzhment. — 2020. — № 11. — S. 420–429. — Rezhim dostupa: <a href="https://" target="_blank">https://</a> doi.o
22. 4. Карикова, А. С. Стратегия формирования бренда университета в современном образовательном пространстве [Электронный ресурс] / А. С. Карикова // Стратегические решения и риск-менеджмент. — 2020. — № 11. — С. 420–429. — Режим доступа: <a href="https://doi.org/10.1" target="_blank">https://doi.org/10.1</a>
23. Gerasimenko, N. M. Pozicionirovanie vuzov / N. M. Gerasimenko, V. A. Zajceva // Vestn. Xabarov. gos. un-ta e`konomiki i prava. — 2017. — № 2. — S. 101–112.
24. 3. Герасименко, Н. М. Позиционирование вузов / Н. М. Герасименко, В. А. Зайцева // Вестн. Хабаров. гос. ун-та экономики и права. — 2017. — № 2. — С. 101–112.
25. Votincev, A. V. Special`ny`e soby`tiya v pozicionirovanii vy`sshego uchebnogo zavedeniya : monografiya / A. V. Votincev, M. Yu. Samakaeva. — Ekaterinburg : FGBOU VPO «Ural`skij gosudarstvenny`j pedagogicheskij universitet», 2014. — 108 s.
26. 2. Вотинцев, А. В. Специальные события в позиционировании высшего учебного заведения : монография / А. В. Вотинцев, М. Ю. Самакаева. — Екатеринбург : ФГБОУ ВПО «Уральский государственный педагогический университет», 2014. — 108 с.
27. Beznosova, A. S. Teoreticheskie aspekty` formirovaniya konkurentnoj strategii predpriyatiya / A. S. Beznosova // E`konomika i upravlenie: novy`e vy`zovy` i perspektivy` . — 2016. — № 4. — S. 121–124.
28. 1. Безносова, А. С. Теоретические аспекты формирования конкурентной стратегии предприятия / А. С. Безносова // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. — 2016. — № 4. — С. 121–124.

Остальные статьи