В условиях лавинообразного развития цифровой экономики изменяются требования со стороны работодателей к профессиональным и надпрофессиональным навыкам соискателей. Появляющиеся новые профессии и изменяющиеся традиционные требуют все более высокого профессионального, образовательного и морального уровня. В компаниях, работающих в инфокомной среде, характеризующейся высоким уровнем когнитивности, меняются требования к персоналу не только на уровне образования, но и в области корпоративной культуры, на уровне ценностей человека [1; 14; 19]. Опора на ценности становится мощным мотивационным фактором [2; 8].

Ценности сегодня — это один из основополагающих столпов бизнеса, как писали еще в 1984 г. Т. Питерс и Р. Уотерман [18]. Введенные ими принципы успешной работы компании, основанные на стратегии, структуре, системном подходе к решению проблем, ценностях, имидже компании, кадровом составе, названные ими «7-С» (structure (структура), strategy (стратегия), systems (системы), sharedvalues (совместные, то есть разделяемые всеми, ценностные установки), skills (сумма навыков, умений), style (стиль), staff (состав работников, то есть кадры)), и их графическое изображение (рис. 1) сегодня находят свое дальнейшее развитие.

Примечательно, что в сердцевину авторы поместили ценности. Это те ценности, которые разделяют все сотрудники компании, то есть совместные, или корпоративные, ценности [9; 11; 22]. Важность корпоративных ценностей для работы компании иллюстрируют результаты исследований, проведенных среди американских компаний, в ходе которых было выяснено, как эти ценности влияют на эффективность их работы [6]. Исследования показали, что около 90 % сотрудников уверены, что корпоративная культура — ключевой фактор успеха компании; 47 % соискателей указали именно ценности компании в качестве причин смены работы; 15 % кандидатов нашли ценности компании не отвечающими их ожиданиям и отвергли предложения о трудоустройстве. Определений понятия «ценность» достаточно много [9; 14; 15], приведем наиболее близкие к целям нашего исследования.

«Ценностями называют все то, что вызывает к себе положительное отношение, рассматривается как благо, добро, польза, должное. Они представляют собой цели, к которым люди стремятся, и связаны с удовлетворением потребностей людей», — пишут К. Бланшар, М. О´Коннор [3, с. 54].